A Estratégia do Oceano Azul: Como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante

Sobre o Autor

W. Chan Kim e Renée Mauborgne são professores da INSEAD e co-diretores do Blue Ocean Strategy Institute. Reconhecidos mundialmente por suas pesquisas em estratégia e inovação, eles desenvolveram o conceito de “oceano azul” como alternativa aos mercados saturados. Seus livros e artigos influenciam empresas líderes em todos os setores, promovendo crescimento sustentável e pensamento estratégico disruptivo.

Sobre o Livro

A Estratégia do Oceano Azul: Como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante apresenta uma abordagem que desafia o pensamento tradicional de competir em mercados saturados. Em vez de lutar por espaço em “oceanos vermelhos”, cheios de concorrência e margens reduzidas, os autores propõem a criação de “oceanos azuis”, mercados inexplorados onde a inovação abre novas oportunidades de crescimento.

O livro explica como identificar e construir esses espaços por meio de ferramentas práticas, como o “canvas da estratégia” e a “matriz eliminar-reduzir-elevar-criar”. Essas metodologias ajudam empresas a repensarem seus produtos e serviços, focando em valor para o cliente e diferenciação. Exemplos de companhias que aplicaram a estratégia são apresentados para mostrar como é possível transformar indústrias inteiras ao oferecer soluções inovadoras e acessíveis.

Além de conceitos teóricos, a obra discute os desafios de implementação, como superar barreiras organizacionais e alinhar equipes em torno de uma visão estratégica.

📑 Detalhes do produto

Título: A Estratégia do Oceano Azul: Como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante
Autor (a): W. Chan Kim e Renée Mauborgne
Editora: Sextante
Data da Publicação: 13 de março de 2019
Idioma: Português
Número de páginas: 317
Compatibilidade: Computador, celular, tablet e e-readers compatíveis

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